Dans cet article, nous allons commencer par comparer le nouveau pixel à l’ancien, ensuite nous regarderons comment modifier le code de pixel pour avoir plus d’informations et finalement nous apprendrons comment créer des conversions personnalisées.

Pour bien commencer, il faut comparer l’ancien pixel au nouveau pour ceux qui étaient habitué à l’ancien!

Sachez que cette comparaison n’a pas pour but de vous faire choisir entre les deux, car vous n’aurez pas le choix d’ici la fin de l’année (Facebook reste encore vague sur la date exacte) de faire le changement vers le Facebook pixel. Les deux sont des pixels de Facebook, mais le nouveau a pour nous Facebook Pixel (nom en anglais).

Tableau des grandes différences :

Reciblage de l’audience Audiences Lookalike Conversion tracking Optimisation des conversions Dynamic product ads Conversions personnalisées
Pixel d’audience personnalisée Oui Oui Non Non Oui Non
Pixel de conversion Non Oui Oui Oui Non Non
Facebook pixel Oui Oui Oui Oui Oui Oui

 

Comme vous pouvez le voir, Facebook a créé ce nouveau pixel pour venir consolider le pixel d’audience et le pixel de conversion en plus d’ajouter les événements personnalisés. Ce n’est que du positif!

Différences pour mesurer la conversion

Pixel de conversions Facebook pixel
Installation du pixel Un pixel pour chaque conversion Un pixel pour toutes les conversions.
Définition de la conversion Seulement dans le code Dans le code et à travers l’interface

 

Maintenant, finissons la comparaison et mettons la lumière sur le nouveau pixel Facebook!

Créer le pixel Facebook

Pour créer le pixel Facebook, vous n’avez qu’à vous rendre à l’endroit indiqué ici (il se peut que l’interface soit différente si c’est votre première fois) :
Screen Shot 2016-03-26 at 2.27.06 PM

Le code ressemble légèrement à celui de l’ancien pixel de conversion, bien sûr, car ça reste du code HTML.

La grosse différence est que le pixel peut être modifié pour créer une conversion personnalisée! Cette modification vous permettra d’avoir beaucoup plus d’informations sur vos visiteurs!

pixel

L’endroit où il y a une flèche est l’endroit où vous pouvez ajouter un autre bout de code HTML pour mesurer des conversions. Vous n’avez qu’à ajouter une ligne de code html :
Screen Shot 2016-03-26 at 2.39.59 PM

Maintenant que votre pixel est en place, vous allez vouloir vérifier que celui-ci mesure bien toutes les pages.

Vérifier que le pixel Facebook est en place

IL est important de comprendre qu’il faut vérifier que le pixel Facebook est en place ET qu’il mesure les bonnes choses. Pour se faire, vous allez vouloir vérifier exactement les pages (URLs) qui déclanchent le pixel. Pour se faire, rendez vous à votre tableau de bord du pixel (une URLQ ui ressemble à  https://business.facebook.com/ads/manager/pixel/facebook_pixel/ ) et regardez les URLs qui déclanchent le pixel:

Screen Shot 2016-03-26 at 4.59.50 PM

Si vous avez beaucoup d’URLs, mais plusieurs domaines sur lequel le pixel est, je vous conseille de regarder l’onglet « Domains » pou vous assurer que tous les domaines sont pris en compte.

Un autre outil utile est le Facebook Pixel Helper, une extension Chrome développée par Facebook pour vérifier l’existence d’un pixel sur une page.

Screen Shot 2016-03-29 at 9.31.07 AM

Maintenant vient le temps des conversions!

 

Comment créer une conversion avec le nouveau pixel

Pour commencer, cliquez sur « Create Conversion » à partir de l’écran du tableau de bord du pixel:

facebook pixel 2

Vous aurez alors deux choix:

  • Créer une conversion avec le code selon les les événements standards de Facebook
  • Créer une conversion personnalisée

Créer une conversion avec le code des événements standards

Cette conversion vous permet de choisir un des neuf événements qui « viennent » avec Facebook. Ces conversions sont les conversions de base que Facebook suggère (et qui font la job dans la majorité des cas).

Vous n’avez qu’à ajouter le code au pixel déjà en place pour la page de votre choix.

Exemple :

<!– Facebook Pixel Code –>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,’script’,’//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);

fbq(‘init’, ‘681210161997574’);
fbq(‘track’, « PageView »);</script>
<noscript><img height= »1″ width= »1″ style= »display:none »
src= »https://www.facebook.com/tr?id=681210161997574&ev=PageView&noscript=1″
/></noscript>
<!– End Facebook Pixel Code –>

 

Serait

 

<!– Facebook Pixel Code –>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,’script’,’//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);

fbq(‘init’, ‘681210161997574’);
fbq(‘track’, « PageView »);

fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: ‘1.00’, currency: ‘USD’});
</script>
<noscript><img height= »1″ width= »1″ style= »display:none »
src= »https://www.facebook.com/tr?id=681210161997574&ev=PageView&noscript=1″
/></noscript>
<!– End Facebook Pixel Code –>

 

Facebook pourra mesurer alors les conversions directement par la suite (comme les pixels de conversion):

Screen Shot 2016-03-26 at 3.09.36 PM

Ensuite, vous pouvez voir la popularité des événements dans votre tableau de bord du pixel dans la section événements:

Ads_Manager

Ce tableau est la façon de vous assurer que l’événement est bel et bien en place.

Félicitations, vous avez maintenant accès aux conversions à travers l’outil de gestion des publicités. Vous pouvez donc optimiser sur ces conversions pour les campagnes de conversions et les afficher dans le tableau de bord de publicités.

 

Créer une conversion personnalisée

C’est à ce moment que ça devient vraiment intéressant! Vous pouvez créer une conversion seulement à partir de l’URL visitée par un visiteur! Une fois que vous aurez cliqué sur « Track Customs Conversions », vous pourrez faire le choix des URLs.

ATTENTION : vous êtes limité à 20 conversions personnalisées et vous ne pouvez pas les effacer pour l’instant.

Exemple pour un achat :

Screen Shot 2016-03-26 at 4.18.08 PM

Ou pour l’ouverture de la page pour me contacter:

Screen Shot 2016-03-26 at 4.18.40 PM

Une conversion personnalisée vous permettra de voir les résultats à travers l’outil de gestion des publicités.

Screen Shot 2016-03-26 at 4.23.03 PM

Screen Shot 2016-03-26 at 4.34.29 PM

 

Dans le certains cas, il se peut que vous ayez besoin d’un événement standard pour créer votre conversion personnalisée! 

En effet, si pour une raison, vous devez commencer par créer un événement standard avant la conversion personnalisé, voici le processus à suivre :

1.Créer l’événement standard

Vous devez donc, tel que mentionné en haut installer le code du Facebook pixel et le modifier pour ajouter l’événement standard. Par contre, saviez-vous que vous pouvez vous-même créer des événements standards… et oui! Simplement en ajoutant un nom différent des noms standards de Facebook, vous allez alors créer un événement standard personnalisé!

Screen Shot 2016-03-26 at 3.40.54 PM

2. Créer la conversion personnalisée utilisant l’événement standard

Pour se faire, procéder de la même façon pour créer une conversion personnalisée, mais ensuite choisissez Event dans le menu déroulant :

Ads_Manager

Vous pourrez alors utiliser votre nouvelle conversion personnalisée dans votre outil de gestion Facebook Ads ET vous pourrez aussi optimiser une campagne sur cette conversion! Voilà une des plus grandes puissances du nouveau pixel Facebook!

Vous pouvez voir vos conversions personnalisées dans le tableau de bord de vos conversions (à travers le menu outils):

Screen Shot 2016-03-26 at 3.25.42 PM

 

Afficher les conversions personnalisées dans l’outil de gestion des publicités

Une fois que vous êtes assuré que les conversions personnalisées sont là, c’est là que la magie s’opère, vous pouvez afficher ces conversions directement dans votre tableau de bord en choisissant « Customize columns ».

Screen Shot 2016-03-26 at 3.33.50 PM

J’espère que j’ai pu répondre à vos questions!

Thoma.